L’activation Loewe, ideato da OgilvyAction, esalta la personalità dei partecipanti grazie a iniziative digitali e sul territorio

Milano, 18 luglio 2012 – In occasione del lancio del nuovo televisore Connect ID Loewe, disponibile in 2.160 varianti, OgilvyAction ha presentato attività di experiential e shopper marketing sul territorio - con l'obiettivo di orientare i prospect verso i monomarca Loewe e i rivenditori autorizzati – e attività di digital activation tramite mobile e tablet.

In 4 città italiane, dal 14 giugno al 7 luglio, l'experiential event Loewe ha dato spazio all'individual design di ciascun partecipante, mettendo la persona al centro di immagini immersive in 3D, con la possibilità di interagire con i diversi ambienti abbinati alle varianti di Connect ID.

A fine percorso il personale Loewe scattava una fotografia ai partecipanti, che potevano vederla trasformata in 3D, con opportuni occhiali, presso i flagship Loewe o i dealer aderenti all'iniziativa presso i quali veniva loro consegnata in omaggio una shopping bag con un gadget personalizzato.

In più, sono stati installati 40 totem interattivi instore per comunicare l'arrivo dell'app This is my ID, disponibile su Apple Store e Google Play. L'applicazione permette di provare il nuovo televisore in casa propria, grazie alla realtà aumentata e all'utilizzo di un marker scaricabile dal minisito myloeweconnect.com.

Non solo. Per stimolare la diffusione dell'iniziativa, l'utente ha la possibilità di scattare una foto e condividerla sul minisito dedicato e sui propri social network, per partecipare fino a fine luglio a un contest che vede in palio premi settimanali e un super premio finale, da personalizzare come il Connect ID.

Credits:

Business Director: Stefano Rossi

Direzione Artistica: Roberto Ongaro

Direttore Creativo Esecutivo: Paolo Iabichino

Creative Supervisor: Benedetta Marazzi

Art Director: Lorenzo De Manes, Giovanna Burrascano

Sviluppatori app: G-Maps

Regia experiential: Marco Bonzanini

Produzione: Sandra Scoccimarro, Fabio Lazzaroni (Breathing)

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A proposito di OgilvyAction:

Attraverso l'analisi di insight e la comprensione dei bisogni di Shopper, Consumatori, Trade e Reatiler, OgilvyAction sviluppa azioni di comunicazioni in grado di influenzare l'acquisto di una marca. L'offerta di OgilvyAction si basa infatti sul concetto di "Creating Purchase Behavior" e prende forma attraverso 4 aree di expertise: Shopper Marketing, Trade Marketing, Experiential Marketing e Promotional Marketing.

Con 82 uffici in 61 paesi e clienti tra i più importanti e innovativi al mondo, OgilvyAction

è il network di brand activation del Gruppo Ogilvy, uno dei maggiori network di comunicazione al mondo, che offre servizi a 360˚ a marche internazionali e locali attraverso le diverse discipline.